sexta, 08 maio 2015 00:52
E se uma garrafa de Heineken te indicasse o caminho a seguir?
"The Bottle with a Mission" é o nome do filme e da ação que levou o público de Amesterdão a viver uma Heineken Experience. O museu conta a história da mais famosa cerveja holandesa, que já se tornou praticamente num ponto turístico da cidade.
Para atrair novos visitantes, a marca resolveu colocar um GPS nas suas garrafas, espalhadas pelas ruas da capital, em lugares aleatórios. Quando alguém resolvia tirar uma dessas garrafas, esta começava a vibrar acendendo uma luz vermelha que com uma seta indicada o caminho a seguir. O final do percurso é o museu da marca.
“Distribuir folhetos não faz parte do ADN da Heineken e, por isso, continuamos a apostar na nossa famosa criatividade, na sagacidade da marca e espírito pioneiro para criar algo que se destaque”, referiu ao Adnews Brasil, Dirk Lubbers, gerente da Heineken Experience.
Com criatividade da JWT Amsterdão, a marca diz no ano passado ter atraído mais de 730 mil pessoas, sendo que com as novas garrafas o número terá tendência a aumentar.
Fonte: Imagens de Marca.
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Marcas
domingo, 29 dezembro 2013 13:27
Anúncio mostra que o risco não compensa
"Sempre que alguém arrisca, há alguém que sofre" é a mensagem final da campanha "Risco", concebida pela BBZ e que inclui vários spots de TV (60'' e 30'') e rádio. Trata-se de uma iniciativa da Autoridade Nacional de Segurança Rodoviária e da Associação Portuguesa de Seguradores.
Sob uma música marcante (Everybody hurts, dos REM), vários condutores assumem comportamentos de risco, que resultam em acidentes graves e muito sofrimento, não apenas para os protagonistas, mas para todos os que estão à sua volta.
Sensibilizar os condutores para os principais comportamentos de risco, como a velocidade excessiva, a falta de cinto de segurança, o álcool e o cansaço ao volante, é o objetivo da campanha.
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Nightlife
terça, 09 junho 2015 17:00
A Super Bock paga a rodada de hoje
A marca Super Bock continua a apostar na sua mais recente campanha publicitária, intitulada “Leva a amizade a sério”. Ontem foi lançado um novo anúncio televisivo, que convida os amantes da cerveja portuguesa a saírem de suas casas e a dirigirem-se a esplanadas, a partir das 21h30.
Esta nova ação de rua vai ter lugar no Largo de São Paulo/Cais do Sodré (Lisboa), na Rua Cândido dos Reis (Porto) e na Praça D. Francisco Gomes (Faro), com a rodada paga pela Super Bock.
Durante a noite de hoje, vão ser filmados vários momentos de amizade presentes nas esplanadas, destacando a diferente entre os espaços cheios e vazios, com a companhia da cerveja portuguesa. As imagens vão ser depois transmitidas na televisão.
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Marcas
segunda, 27 agosto 2012 23:19
100% Cool esteve na estrada
Nove em cada dez condutores fiscalizados pela GNR, nos dois últimos fins-de-semana, apresentaram taxas de alcoolemia abaixo do limite máximo permitido por lei, e cerca de metade destes registaram mesmo 0% de álcool, segundo um comunicado hoje divulgado.
A ação decorreu no âmbito de uma operação conjunta da Associação Nacional de Empresas de Bebidas Espirituosas (ANEBE), promotora da campanha de prevenção rodoviária 100% Cool, e da GNR, no Algarve, Lisboa e Porto.
Durante esta ação de sensibilização, direcionada a jovens dos 18 aos 30 anos, foram fiscalizados 447 condutores, tendo 396 registado taxas de alcoolemia inferiores a 0,5%.
Destes 396 condutores, 278 registavam valores abaixo do permitido por lei (0,5%), e 118 eram condutores 100% Cool (0% de álcool) tendo sido, por isso, premiados.
Um dos objetivos da campanha era premiar os condutores que fossem interceptados a conduzir sem álcool. Os prémios são simbólicos: desde senhas de combustível da BP, a descontos diversos oferecidos pelos parceiros desta campanha da 100% Cool.
Ao longo das operações foram detetados 51 condutores com excesso de álcool.
A ANEBE e a GNR salientam no comunicado que se tem registado um decréscimo de vítimas mortais, na faixa etária dos 18 aos 24 anos, na ordem dos 74%.
Nos outros grupos etários o decréscimo situa-se nos 43%.
Também o número de feridos graves entre os jovens decresceu cerca de 66%, um valor de referência quando comparado com o decréscimo de 52% nos restantes grupos etários, acrescentam.
O projeto 100% Cool é promovido pela Associação Nacional de Bebidas Espirituosas (ANEBE) desde 2002, conta com diversos parceiros e com o apoio de entidades como o Ministério da Administração Interna, a PSP, a GNR e o alto patrocínio da Presidência da República.
Fonte: Jornal i.
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Nightlife
quarta, 28 maio 2014 23:46
Água Castello comemora 115 anos
A Água Castello, pioneira das águas minerais gaseificadas em Portugal, celebra este ano o seu 115º aniversário, com uma nova campanha.
O anunciante Mineráqua Portugal, que detém a marca Água Castello, juntou-se recentemente ao portfólio de marcas trabalhadas pela agência de meios UM. Esta será a primeira campanha sob a responsabilidade da agência e contará com suportes exteriores que colocarão a marca mais próximo dos consumidores e dos locais de consumo.
A campanha "Não é Água. É Castello.", irá decorrer até ao final de agosto, e pretende reposicionar a marca junto de um target mais urbano e cosmopolita.
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Marcas
quarta, 24 outubro 2012 23:29
Skyfall inspira nova campanha Heineken
A marca de cervejas Heineken lançou em Portugal uma campanha centrada no novo filme de James Bond, "Skyfall", que tem estreia marcada em Portugal no dia 26 de outubro. A campanha publicitária – criada pela Wieden + Kennedy Amsterdam e dirigida pelo cineasta holandês Matthijs Van Heijningen Jnr – é protagonizada por Daniel Craig e Bérénice Marlohe e integra a campanha global da marca sob o mote "Crack the Case".
Em simultâneo a marca vai lançar em Portugal duas garrafas Heineken edição especial James Bond (uma em alumínio e outra de um litro), que estarão disponíveis em pontos de venda seleccionados, do canal Horeca.
A par disso, a marca lançou uma promoção, para consumidores, de oferta de bilhetes de cinema para o filme, em acções de mercado em cadeias da grande distribuição.
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terça, 02 outubro 2012 23:14
Campanha 100% cool é exemplo em Washington
A campanha portuguesa 100% Cool, de prevenção de acidentes rodoviários entre jovens, foi escolhida por uma organização internacional como exemplo de eficácia na redução do consumo de bebidas alcoólicas entre os condutores e será apresentada em Washington.
"Fomos convidados pelo segundo ano consecutivo para um evento organizado pelo centro internacional para políticas nas bebidas alcoólicas, o International Center for Alcohol Policies [ICAP], que vai decorrer nos dias 08 e 09 de outubro, em Washington", disse à agência Lusa o secretário geral da Associação Nacional de Empresas de Bebidas Espirituosas (ANEBE).
Mário Moniz Barreto explicou que a conferência vai juntar representantes da indústria de bebidas alcoólicas, de organizações internacionais e de governos "com interesse e trabalho desenvolvido nas políticas de redução de riscos e de danos causados pelo abuso de bebidas alcoólicas".
A ANEBE, responsável pela campanha que já tem mais de 10 anos, recebeu com "satisfação e orgulho" o convite para participar num módulo da conferência sobre avaliação de eficácia de campanhas.
A 100% Cool foi escolhida "como o melhor exemplo na Europa nesta área de campanhas de segurança rodoviária destinadas a jovens e com resultados no terreno testados e rigorosos", salientou Mário Barreto.
O responsável fez questão de realçar igualmente a importância do reconhecimento nacional do trabalho realizado na redução da sinistralidade rodoviária entre os jovens.
A campanha de prevenção rodoviária 100% Cool tem um âmbito nacional, foi especificamente definida para jovens e tem parcerias com a GNR e PSP, que contribuem com o reconhecimento dos jovens entre 18 e 30 anos em operações STOP selecionadas. Nestas operações, os agentes de autoridade e a ANEBE entregam prémios, como combustível, utilização gratuita de ginásios ou fotografias em agências de modelos para recompensar os jovens que não consumiram álcool e vão conduzir.
É proposto que um dos jovens do grupo, rotativamente, se encarregue de conduzir os demais a casa em segurança, e esse jovem não consome álcool algum.
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quarta, 19 março 2014 11:58
Sagres apresenta tática para o mundial (c/ vídeo)
A Sagres lançou ontem aquela que será a sua grande campanha de comunicação para 2014. Com o mote "Somos Portugal, Somos Seleção" a campanha pretende mobilizar os consumidores portugueses dentro e fora do país a unir-se no apoio à participação da equipa da Quinas no Mundial do Brasil.
O conceito criativo, desenvolvido pela agência BAR, desafia Portugal a dar as suas táticas para ajudar a Seleção Nacional a ter uma boa prestação no campeonato do mundo que se realiza em junho. São táticas lançadas pela voz de Paulo Bento, o selecionador nacional, que volta a protagonizar uma campanha de publicidade da Sagres. A marca patrocinadora oficial da Seleção Nacional de Futebol há mais de 20 anos, e que afirma ter a portugalidade no seu ADN, acredita que pode fazer a diferença, apelando ao espírito nacional de todos os portugueses, onde quer que estejam, reforçando o Orgulho e a Portugalidade. "Onde quer que estejam, puxem por nós", "Orgulhem-se das nossas cores", "Cubram tudo de vermelho e verde" ou "Nunca duvidem do onze inicial", são algumas das táticas que se vão ouvir nesta campanha de publicidade multimeios.
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Marcas
segunda, 01 dezembro 2014 19:38
Avicii lança música para campanha de luta contra a sida
O produtor sueco Avicii juntou-se a Wyclef Jean e lançaram um tema intitulado “Divine Sorrow”, especialmente dedicado ao RED Alert, uma campanha contra a SIDA.
Hoje assinala-se o Dia Mundial da Luta Contra a SIDA e podes adquirir o tema no Itunes, contribuindo assim para a recolha de fundos da organização. O objetivo da RED Alert é erradicar a transmissão do vírus HIV da mãe para o filho.
“Divine Sorrow” poderá estar incluída no novo álbum de Avicii, “Stories”, com lançamento previsto para o próximo ano. O artista voltará em breve aos palcos, depois de alguns problemas de saúde que obrigaram ao cancelamento de várias atuações.
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Música
segunda, 06 agosto 2012 23:28
Há sonhos que morrem cedo demais
Como seria hoje o Salvador, figura famosa e mediática e fundador de uma associação em Portugal com o seu nome, se não tivesse tido o acidente? Este foi o desafio que juntou a Partners e a produtora Ministério dos Filmes para realizarem um filme para a Associação Salvador.
O filme, realizado por Marco Martins e feito a título de probono, faz parte da mais recente campanha de segurança rodoviária lançada pela Associação, fundada por Salvador Mendes de Almeida, e que alerta para os riscos da condução sob o efeito do álcool.
Em Agosto de 1998, Salvador Mendes de Almeida, depois de regressar de uma noite de copos com os amigos, teve um acidente de moto. O excesso de álcool e a fadiga foram fatais e depois de seguir em frente numa rotunda, o acidente foi inevitável. E as suas consequências também.
Salvador, com apenas 16 anos, ficou tetraplégico. A partir desse dia, tudo mudou na sua vida, das coisas mais simples às mais complexas. E até os sonhos mudaram. O filme propõe-se mostrar o Salvador a viver hoje os sonhos que tinha em 1998.
O filme, realizado por Marco Martins e feito a título de probono, faz parte da mais recente campanha de segurança rodoviária lançada pela Associação, fundada por Salvador Mendes de Almeida, e que alerta para os riscos da condução sob o efeito do álcool.
Em Agosto de 1998, Salvador Mendes de Almeida, depois de regressar de uma noite de copos com os amigos, teve um acidente de moto. O excesso de álcool e a fadiga foram fatais e depois de seguir em frente numa rotunda, o acidente foi inevitável. E as suas consequências também.
Salvador, com apenas 16 anos, ficou tetraplégico. A partir desse dia, tudo mudou na sua vida, das coisas mais simples às mais complexas. E até os sonhos mudaram. O filme propõe-se mostrar o Salvador a viver hoje os sonhos que tinha em 1998.
Se beberes, não conduzas!
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Nightlife
